成功押注市场！亚马逊在西班牙疯狂吸金

近日，据外媒报道，2021年亚马逊在西班牙的收入达到近40亿欧元，同比增长了4%，2020年为38.4亿欧元。作为西班牙电商市场的领导者，亚马逊的吸金能力一骑绝尘。

2011年，亚马逊夺得先机，顺利进入西班牙电商市场，此后11年间，亚马逊以其产品低价、交付快速的优势夺得西班牙在线消费者的青睐。

在西班牙，有55%的在线消费者认为交付速度是他们考虑网购的最重要因素。有70%的网购亲历者表示他们因为交付速度慢而不再选择在该平台进行消费。针对这一痛点，亚马逊也不断完善物流服务，以期留住买家。

截至2022年，亚马逊在西班牙的投资超过68亿欧元，用于基础设施和设备、物流运输等方面。据了解，仅2021年，亚马逊向西班牙的投资就达到37亿欧元，同比增长了近50%。其中，有一半的资金是用于增设物流中心和配送仓库。当前，亚马逊在西班牙共有6个配送中心，而其目标是增至40个。

根据Aecoc的西班牙网购行为研究报告指出，自2018年以来，西班牙在线买家的大众消费权重一直在增加。在电商平台中网购杂货的消费者占比17%，其中大部分选择了亚马逊。

自疫情爆发以来，56%的西班牙人已选择网购，且新用户占40%。根据eMarketer的数据，西班牙电商市场仅在2020年取得了相当于五年的进展，占零售总额的11%。以年龄进行细分可知，45至59岁之间的“婴儿潮一代”购买力最强，有70%的西班牙家庭表示会网购日常生活用品，而有孩子的家庭占比更高。

数据表明，在西班牙，有28%的网购交易量集中在亚马逊。细分而言，亚马逊成为西班牙消费者网购电子产品、玩具和DIY、家具和电器的首选购物平台，而亚马逊也凭借着这三大品类占据西班牙电商市场第一的位置。

此前，Tandem Up针对西班牙在线市场的调查结果显示，当前在西班牙电商市场，亚马逊的受欢迎程度最高，拥有89%的流量。而自疫情以来几乎所有的西班牙消费者都在电商平台购买过东西，其中超90%的网购消费者表示曾在亚马逊网购过。

作为亚马逊的全球第七大市场和欧洲电商市场的潜力股，西班牙的前景无可估量。卖家们可多做了解，审时度势，或许这又是一个销量提升机遇。